Как оформить точку продаж с помощью полиграфии: от ценников и наклеек до плакатов и POS-материалов

Оформление торговой точки напрямую влияет на то, насколько быстро покупатель заметит товар, поймёт предложение и обратит внимание на акцию. Даже небольшой магазин, шоурум или островок в торговом центре можно сделать более заметным и профессиональным с помощью правильно подобранной полиграфии. Ценники, наклейки, плакаты, информационные таблички, листовки и другие POS-материалы помогают не только оформить пространство, но и донести до покупателя важную информацию непосредственно в месте продажи.

В магазине покупатель постоянно сталкивается с большим количеством визуальной информации, поэтому рекламные материалы должны быть понятными, заметными и выполненными в едином стиле. Полиграфия помогает привлекать внимание к товарам, выделять акции и специальные предложения, информировать о стоимости и характеристиках продукции, помогать покупателю ориентироваться в торговом пространстве, поддерживать фирменный стиль компании и рассказывать о новых товарах. С помощью печатных материалов также можно направлять покупателей на сайт или в социальные сети, размещая QR-коды, а также стимулировать повторные покупки при помощи промокодов, скидочных предложений и программ лояльности.

Одним из самых востребованных элементов оформления места продажи остаются ценники и информационные карточки. Помимо стоимости товара, на них можно разместить название продукции, основные характеристики, артикул, информацию об акции, скидке или QR-код. Для магазинов с большим ассортиментом особенно важно, чтобы все ценники были выполнены в едином стиле. В зависимости от задачи это могут быть стандартные бумажные ценники, плотные картонные карточки, изделия нестандартной формы, двухсторонние варианты, акционные ценники или небольшие информационные таблички. Формат и материал выбираются с учётом места размещения и срока использования продукции.

Наклейки также являются универсальным инструментом для оформления магазина. Их можно размещать на витринах, дверях, стенах, стойках, упаковке, коробках, пакетах и непосредственно на товаре. С помощью наклеек удобно обозначать товары с пометками «Новинка», «Хит продаж», «Скидка», «Акция», «Рекомендуем» и другими короткими сообщениями. Кроме рекламных наклеек можно использовать фирменные стикеры с логотипом компании. Это особенно удобно для брендирования обычной упаковки. Простая коробка, конверт или пакет после добавления наклейки с логотипом становится частью фирменного оформления компании. Для более эффектной подачи бренда можно использовать объёмные наклейки, которые благодаря прозрачному покрытию выглядят ярче и заметнее.

Для размещения информации, которую покупатель должен увидеть с расстояния, хорошо подходят плакаты и постеры. На них можно разместить информацию об акции, сезонное предложение, рекламу нового товара, условия программы лояльности, изображение продукции, информацию об открытии магазина, контакты компании или QR-код. Для небольшого помещения можно использовать компактные форматы, а для оформления витрин, стен и крупных торговых пространств подойдут плакаты большего размера. При создании таких материалов важно не перегружать макет информацией. Основное предложение должно быть заметным и понятным уже через несколько секунд после того, как человек посмотрел на плакат.

Листовки и флаеры можно разместить рядом с кассой, на рекламной стойке или выдавать покупателям вместе с покупкой. Это удобный способ рассказать о предложениях, которые невозможно подробно разместить на ценнике или небольшой рекламной табличке. На листовке можно напечатать каталог основных товаров, информацию о новой коллекции, промокод на следующую покупку, условия акции, адреса других магазинов, контакты, ссылку на интернет-магазин или QR-код на нужную страницу сайта. Такая полиграфия особенно полезна, когда необходимо не только продать товар сейчас, но и мотивировать покупателя вернуться повторно.

Для одежды, аксессуаров, сувениров, косметики, изделий ручной работы и многих других товаров используются фирменные бирки и ярлыки. На них можно разместить логотип, название товара, состав, размер, правила ухода, артикул, штрихкод, стоимость и контакты производителя. Бирка кажется небольшой деталью, однако именно из таких элементов складывается общее восприятие товара и бренда. Аккуратно оформленный ярлык делает продукцию более узнаваемой и визуально завершённой.

Отдельное направление оформления торговых точек — POS-материалы, которые размещаются непосредственно в местах продаж и помогают обратить внимание покупателя на конкретное предложение. Это могут быть настольные таблички, рекламные карточки, воблеры, стопперы, наклейки, плакаты, ценники, небольшие рекламные стенды и указатели. Особенно эффективно использовать такую продукцию при запуске новых товаров, сезонных распродажах, временных акциях и специальных предложениях.

Современная полиграфия всё чаще объединяет офлайн- и онлайн-рекламу. На ценнике, наклейке, плакате или листовке можно разместить QR-код, который ведёт на страницу конкретного товара, интернет-магазин, каталог, социальные сети, форму обратной связи, страницу с отзывами, инструкцию или специальное предложение. Это удобно в тех случаях, когда покупателю необходимо предоставить большой объём дополнительной информации, которую невозможно разместить непосредственно на печатном изделии.

Чтобы оформление торговой точки выглядело аккуратно и профессионально, желательно использовать единый дизайн. Если каждый ценник, плакат и рекламная табличка оформлены по-разному, интерьер может восприниматься перегруженным и несистемным. Поэтому лучше заранее определить основные фирменные цвета, шрифты, стиль изображений, расположение логотипа, форму ценников и общие правила оформления рекламных материалов. В результате разные виды полиграфии будут восприниматься как части единой системы. Например, одинаковую стилистику можно использовать для ценников, наклеек, листовок, бирок и плакатов, изменяя только содержание.

Если торговая точка только готовится к открытию, необходимые печатные материалы лучше подготовить заранее. Для магазина могут понадобиться наклейки на входную дверь и витрину, информация о режиме работы, ценники, бирки, ярлыки, информационные таблички, плакаты, акционные наклейки, листовки, фирменные пакеты и наклейки для упаковки. Конкретный набор зависит от формата бизнеса. Для небольшого шоурума потребуется один комплект продукции, для розничного магазина другой, а для салона, выставочного пространства или пункта выдачи третий.

Перед изготовлением полиграфии необходимо проверить макеты и определить условия использования каждого изделия. Важно учитывать размеры, читаемость текста, качество фотографий, фирменные цвета, расположение логотипа, необходимость ламинации, способ крепления и требуемое количество экземпляров. Для материалов, которые будут использоваться долго или подвергаться постоянным механическим воздействиям, желательно подобрать более плотную основу или дополнительную защиту.

Качественная полиграфия помогает сделать магазин, шоурум, салон или другую торговую точку более понятной, аккуратной и узнаваемой. При этом для обновления оформления необязательно полностью менять интерьер. Ценники, плакаты, фирменные наклейки, ярлыки, листовки и другие рекламные материалы позволяют быстро изменить визуальную подачу пространства и обратить внимание покупателей на нужные товары и предложения.

В типографии «Принт-Ми» можно заказать изготовление полиграфии для магазинов, шоурумов, салонов, кафе, пунктов выдачи, выставочных пространств и других коммерческих объектов. Можно напечатать отдельный вид продукции или подготовить комплексное оформление торговой точки в едином фирменном стиле. При необходимости можно подобрать подходящий формат продукции и подготовить макеты к печати.